Якісні характеристики продукту відіграють ключову роль у його сприйнятті споживачами, але їх вплив багаторазово посилюється із застосуванням ідеально розробленої концепції бренду. Правильний брендинг допомагає транслювати ціннісні пропозиції товару, роблячи їх більш помітними та привабливими. Створення сильного бренду стає сполученням між продуктом та його потенційними користувачами, що призводить до спрощення їхньої взаємодії. Без чітко вираженої ідейної концепції торгової марки навіть високоякісний товар може залишитися непоміченим на ринку. Тому грамотне позиціювання та брендинг — це інвестиції у довгострокову лояльність споживачів та стійкість бізнесу.
Створення бренду починається з розробки концепції
Розробка нового бренду починається із формування його ідеї. Цей процес має на увазі визначення основної концепції роботи торгової марки, яка повинна йти далі простого комерційного інтересу та враховувати потреби та життєві погляди споживачів.
Ґрунтуючись на розумінні цінностей клієнтів, створити бренд компанії потрібно з паралельним визначенням унікальної позиції в ринковій ніші. Для цього важливо провести аналіз поточної репутації, впізнаваності та сприйняття торгової марки споживачами. Розуміння особливостей і переваг продукту чи послуги дозволяє виявити аспекти, які відрізняють компанію від конкурентів. На основі отриманих даних розробляється стратегія комунікації та презентації компанії. Ключовий момент у цьому процесі — створення історії та образу, які комунікуватимуть із цільовою аудиторією та відображатимуть справжні цінності організації.
Як маркетингові дослідження впливають на формування бренду компанії?
Маркетинг грає центральну роль у цьому процесі, забезпечуючи розуміння ринку та потреб цільової аудиторії. Через маркетингові дослідження вдається виявити унікальні переваги продукту, а також визначити, які аспекти сприйняття торгової марки потребують поліпшення чи коригування.
Для досягнення точного результату бренд створити допомагають такі маркетингові прийоми:
- Аналіз ринку — вивчення поточних трендів та динаміки ринку, щоб зрозуміти потенціал ідеї та її відповідність запитам споживачів.
- Дослідження конкурентів — пізнання сильних і слабких сторін конкурентів, що дозволяє визначити свою унікальну нішу та окреслити свою індивідуальність.
- Сегментація цільової аудиторії — поділ ринку на групи споживачів зі схожими інтересами та потребами для більш точного розуміння їхніх очікувань.
- Складання портрета покупця — глибоке вивчення характеристик та мотивів споживачів, що дозволяє створити релевантну та привабливу пропозицію.
З чого складається креативний бік розробки імені бренду?
Творча складова робіт включає комплекс завдань, спрямованих на формування унікального і незабутнього образу. Цей процес передбачає гармонійне поєднання візуальних та вербальних елементів, які зможуть транслювати головну ідею концепції.
До основних завдань творчої розробки брендуналежать такі послуги:
- Комунікативні елементи. На цьому етапі фахівець вже може створити назву бренду, розроблену за всіма правилами неймінгу. Сформувати слоган та визначення Tone of Voice, тобто специфічного «голосу» бренду, який використовуватиметься у всіх комунікаціях із споживачами.
- Візуальні елементи. Вони складаються з представлення унікального фірмового стилю, що включає корпоративні кольори, шрифти та графічні елементи. Це є основою для подальшої підготовки логотипа, візиток, презентаційних матеріалів, банерів, рекламних креативів та інших візуальних матеріалів.
- Відповідність позиціонування. Творчі елементи повинні відображати позиціонування бренду з огляду на цільову аудиторію та особливості ринку. Наприклад, для продуктів преміум-класу підходять суворі та елегантні дизайнерські рішення, тоді як молодіжні бренди можуть експериментувати з яскравими кольорами та нестандартними формами.
У процесі створення бренду ціна формується на основі обсягу виконаних робіт та складності завдань. Чим більше етапів включено в розробку і чим вищі вимоги до якості, тим вищою буде вартість послуги та продуктивніший результат.
Comments are closed, but trackbacks and pingbacks are open.